PARODİ

(Bu yazım, The Brand Age Ocak 2013 sayısında yayımlanmıştır.)

ALTIN PATLICAN ÖDÜLLERİ SAHİPLERİNİ BULDU

2012 yılında en başarılı iletişim işlerini takip ederek sizin için 7 dalda en iyileri seçtim. Doğada “olsa da olur olmasa da olur” diye bulunan ve canlılar dünyasında sadece insanların yediği “Patlıcan” ödüllere ilham verdi. Bu ilhamla, 2012’nin Altın Patlıcan ödüllerini belirledim. İşte kazananlar!

1. Yılın PR Danışmanı

Cemşit Gönülçelen – İflas Holding Genel Müdürü

Bu yıl da hiç bir PR ajansının görüşlerine geçit vermedi. Holding için 12 yıldır sürekli iletişim danışmanlığı hizmeti alan Gönülçelen, bu süre zarfında PR ajanslarından sağlı-sollu gelen marka iletişimi önerilerine holdingin kapısını başarıyla kapadı. Ajansla yapılan toplantılara düzenli olarak katıldı. Holding adına verilecek prestij ilanlarından tutun, müşterilere yapılacak tanıtım etkinliklerine kadar her projenin önünü bir şekilde tıkamayı başararak holdingi bu yıl da iletişim harcamalarından kurtardı. Karşısına çıkan iletişim danışmanlarına iletişimin ne olduğunu da öğretmeye kalkarak mesleğin gelecek nesillere taşınmasında kilit rol oynadı.

2. Yılın Reklamcısı

Okan Tiftik – Yerden Kalkmaz Halıları İletişim Müdürü

Piyasaya çıkardıkları yeni bir halı için reklam konkuru düzenleyen Okan Tiftik, anlı şanlı ajanslardan fikir topladıktan sonra konkuru iptal ederek, “ne var lan bunları ben de yaparım” diyerek işi kurum içinde yapmaya karar verdi. Şirket yönetimine, “Ya aslında yapılmayacak şey değil; Nil Karaibrahimgil’e bir cingıl yaptırırız, bir de halının üzerinde yuvarlanan sevimli çocuklar bulduk mu biz kendimiz çekeriz filmi” diyen Tiftik dediğini yaptı. Nil Karaibrahimgil’e ulaşamadığı için cingıl bestesini konservatuvarda okuyan yeğeni Özlem’e yaptıran Tiftik, yapım maliyeti nedeniyle yuvarlanan çocuk fikrinden de vazgeçip sadece radyolara kısa spot girerek başarılı bir kampanya yönetti.

3. Yılın Reklam Vereni

Feridun Ağaçkakan – Kopsan İmalat Sanayi Yönetim Kurulu Başkanı

Son 5 yıldır tüm ulusal çevre konferanslarına ve fuarlarına sponsor olduğu için çok takdir edilen Feridun Ağaçkakan’ın sahibi olduğu Kopsan, bakanlık tarafından yapılan bir inceleme sonucunda ülkemizde en çok ağaç kesen ve en çok akarsu kirleten şirket olarak bilinirlikte yeni bir zirve yaptı. Yaşadığı krizi aşmak için medya satın alan ve deli gibi reklam veren Kopsan, bu yöntemle medyada yazılacak olumsuz yazıların önüne geçmeyi planladı. Tam 7 milyon liralık medya satın alma yapmasına rağmen hakkında yazılan olumsuz yazıları önleyemeyen Kopsan “hakkında en çok konuşulan şirket” oldu. Reklamın kötüsü olmaz diyen Feridun Ağaçkakan, şu sıralar medyaya açtığı tazminat davalarıyla uğraşıyor.

4. Yılın Kreatif Direktörü

Tufan Türkbükü – Yersen Şirketler Grubu Genel Müdürü

Yıl boyunca düzenledikleri 3 prestij ilanı, 4 ürün kampanyası ve her türlü baskılı malzeme tasarımı işlerinde reklam ajansının kreatif dehasına karşı tek başına direndi ve ayakta durdu. Kariyeri boyunca 12 kreatif direktörün genç yaşlarında Bodrum’a yerleşmesine ve 2 ajansın da iflasına neden olan genel müdür, bu yıl da reklam ajanslarından gelen tasarımlarda kendi know-how’ını konuşturarak kreatif direktörü denize döktü. Ajansın tasarım yapmaktan anlamadığını her fırsatta vurgulayan Türkbükü, ajansa dünyanın parasını verdiklerini ve kendileri ne derse onun olacağını vurguladı. Genel Müdür Türkbükü bu yıl 7 kampanya, 2 web sitesi, çeşitli ebatlarda 96 baskılı malzeme ve 26 banner tasarladı.

5. Yılın Müşteri Temsilcisi

Nadide Gülin Okçu Başarır – White Horse & Global Storm Communication Müşteri Temsilcisi

Papermoon’da 38, Da Mario’da 52, çeşitli beş yıldızlı otellerin restoranlarında 26, Bodrum’da 22, Reklam, Pazarlama ve İletişim Beyaz Yakalılarını Buluşturma ve Kaynaştırma Merkezi Kanyon’da 134 yemeğe katılarak bu yıl da erişilmesi güç bir performansa imza attı. Ajansta 3 müşteriden sorumlu olan Başarır’ın bu kadar yemeği kimlerle yediği sorusu ajansta halen konuşuluyor. Bir ithalat şirketinin sahibiyle evli olan N. Gülin Okçu Başarır ajanstan aldığı 4 bin liralık maaşa rağmen bu yıl da çantalarına 30 bin, elbiselerine 26 bin, ayakkabılarına 24 bin lira harcayarak sektöründe lider oldu. Müşterilerine de pahalı hediyeler almayı ihmal etmeyen Başarır henüz mesleğinin ne olduğu konusunda bir fikir sahibi olmasa da, birkaç yıl daha bu işte kalmayı hedefliyor.

6. İletişimde Yılın Patronu

Feyzi Koparan – Yardıran Holding Yönetim Kurulu Başkanı

Feyzi Koparan, uzun yıllardır peşinde olduğu ve uğrunda 8 farklı PR ajansıyla sözleşme yaptığı Vahap Munyar ile yemek yeme projesini nihayet bu yıl gerçekleştirdi. Bugüne dek ajansların yaptığı PR projelerinin hepsine “Hürriyet geliyor mu? Vahap Munyar geliyor mu?” diye sorarak tepki veren Koparan, Maya takvimine göre 2012’de kıyamet kopacağı iddiaları üzerine Vahap Munyar ile yemek yeme işine geçen yılın başında yeniden ağırlık vermişti. Yaz aylarının sonuna doğru yenilen yemek sonrası çıkan köşe yazısını çerçeveleterek kendi makam odasına astıran Feyzi Koparan, bir kopyasını da iç iletişim yapmak adına fabrika yemekhanesinin girişindeki panoya astırdı. Hayallerine kavuşan Feyzi Koparan, söz konusu yemeğin ardından PR ajansıyla sözleşmesini de feshetti.

7. Yılın İletişim Olayı

IPhone 4S – Siri

Türk iletişim, reklam ve pazarlama dünyasında 2012 yılında da herhangi bir özgün fikir, patent veya yeni yaklaşım ortaya çıkmaması nedeniyle yılın iletişim olayı Siri teknolojisi sayesinde sesli komut alan ve otomatik olarak uygulayan IPhone 4S oldu. Markalara yön vermek amacıyla kurulan ancak geçim korkusu nedeniyle müşterisinin ağzının içine bakarak gözünün üstünde kaşın var bile diyemeyen ajansların, kısa süre içerisinde bu işi insanlar yerine IPhone’a yaptırması bekleniyor. Aldığı sesli komutları uygulayan 4S’ler iletişimcilerin yerini alacak ve müşteriden aldığı sesli komutları harfiyen yerine getirecek.