(Bu yazım, The Brand Age Dergisi Mayıs 2013 sayısında yayımlanmıştır.) KSS yalanını bırakın, gerçeklerle yüzleşin: Markaların ve iş adamlarının toplumun sorunlarına yönelik maddi destek sağlaması yeni bir uygulama değil. Çok eski çağlardan beri yapılan ve adına sponsorluk denilen iş bu. Eğer toplumun manevi ihtiyaçlarına cevap veren bir maddi destekse bu kez hayır işi olarak adlandırılıyor. Bugün batıda da, şirket kasasından [...]

(Bu yazım, The Brand Age Dergisi Nisan 2013 sayısında yayımlanmıştır.) Türkiye’ye trilyonlarca dolar kaybettiren "Milli Takoz" aranıyor! Türkiye ekonomide bir göz istedi, Allah iki göz verdi. Ekonomik istikrar bizi uçurur diyorduk, istikrar geldi. Yetmedi, dünyanın güçlü ekonomileri krize girdi ve Türkiye’nin önündeki fırsatlar daha da arttı. İş dünyası hem ekonomide, hem de siyasette girilen istikrar havasını köpürtüp dünyayla rekabette yeni [...]

(Bu yazım, The Brand Age Dergisi Mart 2013 sayısında yayımlanmıştır.) Sevgili Markalar. Merhaba. Ben sizin kendi aranızda hedef kitle diye konuştuğunuz kişiyim. Sizle paylaşmak istediğim konulara geçmeden önce güvenliğim için bazı sorulara yanıt vermem gerektiğini biliyorum. Bana verdiğiniz hizmet kalitesinin artırılması için bu yazı kayıt altına alınıyor. Gün, ay ve yıl olarak çok güzel bir gün doğmuşum. Anne kızlık soyadımın [...]

(Bu yazım, The Brand Age Dergisi Şubat 2013 sayısında yayımlanmıştır.) Pazarlama ve iletişim dünyasında öyle çok klişe var ki, rahatlıkla bu alanda çalışanların yüzde doksanı işi ezberden yapıyor diyebilirim. Oysa bana göre, pazarlama ve iletişim asla ama asla neden-sonuç ilişkisini önceden bilmemizin mümkün olmadığı bir alandır. Tıpkı avcılıkla karnı doyan insanlar gibi, her gün yeniden gözlem yapmamız, yeni bir patika [...]

2012 yılında en başarılı iletişim işlerini takip ederek sizin için 7 dalda en iyileri seçtim. Doğada “olsa da olur olmasa da olur” diye bulunan ve canlılar dünyasında sadece insanların yediği “Patlıcan” ödüllere ilham verdi. Bu ilhamla, 2012’nin Altın Patlıcan ödüllerini belirledim. İşte kazananlar!

(Bu yazım, The Brand Age Dergisi Ocak 2013 sayısında yayımlanmıştır.) Her biten yılın ardından bir muhasebe yaparken, iyisiyle, kötüsüyle “ne yıldı ama” deriz. Aslında 2012 uzun zamandır beklenen kritik bir yıldı. Olağanüstü değişimler ve gelişmeler bekleniyordu. O kadar çok konuşuldu ki, konudan zerre haberi olmayan insanlar da 2012’de olağanüstü gelişmeler olacağına inandı. Neler konuştuk: Gezegenler aynı hizaya dizilecek, Maya takvimi [...]

(Bu yazım, The Brand Age Dergisi Aralık 2012 sayısında yayımlanmıştır.) Her gün onlarca siyasetçi, bürokrat, işadamı, işkadını, yetkili, ünlü, ünsüz insan açıklama yapıyor. Kamuoyu bunların hepsini bir şekilde görüyor veya duyuyor olmasına rağmen hepsi konuşulmuyor. Bunların çok azı hakkında konuşuyor ve tartışıyoruz. İletişimde herkes konuşabilir ama herkes konuşulmaz. Gündeme gelmek başka bir iştir, gündemi oluşturmak başka iş.

Markalar ajanslarla nasıl çalışıyor, ajanslardan beklentilerini nasıl yönetiyor, ajans çalışanlarıyla nasıl ilişki ve iletişim kuruyor, nasıl yararlanıyor veya yarar mı sağlıyor, zarar mı görüyor? İlişki biçimlerine göre kim maganda, kim cool? Siz de merak ettiniz mi?

Literatüre ve sözlüğe “düzensiz, yöntemsiz” olarak geçen alaturka kafayı terk etmek zorundayız. Markalaşma ve şirket değerini yükseltme meselesi, tam da batılı kafanın icat ettiği bir ekonomi oyunudur. Oyunu kuralına göre oynayan kazanır, oynamayan semt pazarının yolunu tutar.

Türkiye’nin en büyük havayolu markasının yönetim kurulu toplantısında, ortaya çok ilginç bir fikir atılmış. ABD’nin ve dünyanın en büyük markalarından Boeing şirketinin piyasa değerinin 6 milyar dolar seviyesine geldiğini açıklayan bir üye “Boeing’i satın alalım” demiş. Peki bundan sonra neler olmuş?

PR danışmanlarının zor bir kaderi vardır: Hem yaptığınız işin ne iş olduğunu başkalarına çok zor anlatırsınız.. Hem de yaptığınız işin ne işe yaradığını sizden danışmanlık alanlara çok zor anlatırsınız. Çoğu PR’cı arkadaşımın, anlatmaya PR’ın ne olmadığından başladığını da bilirim: “Reklam değil!”.. Yine ne olmadığıyla devam eder: “Gazetecilik de değil”.. Peki ne? Evde anne-babaya veya (daha kötüsü) teyzeye veya enişteye anlatmaya [...]

(Bu yazım, The Brand Age Şubat 2012 sayısında yayımlanmıştır.) Markaların PR süreçlerine bakışları iki binli yılların gerçeklerine ne kadar uygun, tartışılır. Bu konudaki eksikliğin ne kadarı markaları yöneten isimlere, ne kadarı etkisiz veya ikna edici olmayan PR danışmanlarına ait bilmiyorum. Ancak önce çuvaldızı kendimize batırmamız gerektiğini biliyorum. PR danışmanlığı; markalara ve onların yönetimlerine, neye hazır olmaları gerektiğini önceden anlatan bir [...]

(Bu yazım, The Brand Age Ocak 2012 sayısında yayımlanmıştır.) Şirketler, 1990’ların başında Berlin duvarının yıkılması ve Varşova Paktı’nın çökmesiyle başlayan hızlı küreselleşme sürecinden en iyi şekilde yararlandılar. Yeni ve büyüyen pazarlarda genişlemek, marka değerlerini artırmak, finans piyasalarındaki çeşitli araçlardan en iyi şekilde yararlanmak, yabancı borsalara kote olmak, gelişen teknolojiyle daha fazla miktarda malı daha ucuza üretmek, ucuz iş gücü kullanmak, [...]