(Bu yazım, The Brand Age Dergisi Mart 2013 sayısında yayımlanmıştır.) Sevgili Markalar. Merhaba. Ben sizin kendi aranızda hedef kitle diye konuştuğunuz kişiyim. Sizle paylaşmak istediğim konulara geçmeden önce güvenliğim için bazı sorulara yanıt vermem gerektiğini biliyorum. Bana verdiğiniz hizmet kalitesinin artırılması için bu yazı kayıt altına alınıyor. Gün, ay ve [...]

(Bu yazım, The Brand Age Dergisi Şubat 2013 sayısında yayımlanmıştır.) Pazarlama ve iletişim dünyasında öyle çok klişe var ki, rahatlıkla bu alanda çalışanların yüzde doksanı işi ezberden yapıyor diyebilirim. Oysa bana göre, pazarlama ve iletişim asla ama asla neden-sonuç ilişkisini önceden bilmemizin mümkün olmadığı bir alandır. Tıpkı avcılıkla karnı doyan [...]

2012 yılında en başarılı iletişim işlerini takip ederek sizin için 7 dalda en iyileri seçtim. Doğada “olsa da olur olmasa da olur” diye bulunan ve canlılar dünyasında sadece insanların yediği “Patlıcan” ödüllere ilham verdi. Bu ilhamla, 2012’nin Altın Patlıcan ödüllerini belirledim. İşte kazananlar!

(Bu yazım, The Brand Age Dergisi Ocak 2013 sayısında yayımlanmıştır.) Her biten yılın ardından bir muhasebe yaparken, iyisiyle, kötüsüyle “ne yıldı ama” deriz. Aslında 2012 uzun zamandır beklenen kritik bir yıldı. Olağanüstü değişimler ve gelişmeler bekleniyordu. O kadar çok konuşuldu ki, konudan zerre haberi olmayan insanlar da 2012’de olağanüstü gelişmeler [...]

(Bu yazım, The Brand Age Dergisi Aralık 2012 sayısında yayımlanmıştır.) Her gün onlarca siyasetçi, bürokrat, işadamı, işkadını, yetkili, ünlü, ünsüz insan açıklama yapıyor. Kamuoyu bunların hepsini bir şekilde görüyor veya duyuyor olmasına rağmen hepsi konuşulmuyor. Bunların çok azı hakkında konuşuyor ve tartışıyoruz. İletişimde herkes konuşabilir ama herkes konuşulmaz. Gündeme gelmek başka bir iştir, gündemi oluşturmak başka iş.

Markalar ajanslarla nasıl çalışıyor, ajanslardan beklentilerini nasıl yönetiyor, ajans çalışanlarıyla nasıl ilişki ve iletişim kuruyor, nasıl yararlanıyor veya yarar mı sağlıyor, zarar mı görüyor? İlişki biçimlerine göre kim maganda, kim cool? Siz de merak ettiniz mi?

Literatüre ve sözlüğe “düzensiz, yöntemsiz” olarak geçen alaturka kafayı terk etmek zorundayız. Markalaşma ve şirket değerini yükseltme meselesi, tam da batılı kafanın icat ettiği bir ekonomi oyunudur. Oyunu kuralına göre oynayan kazanır, oynamayan semt pazarının yolunu tutar.