By A. Kerem Türkman|2023-02-15T18:35:37+03:001 May 2014|The Brand Age Yazıları|
(Bu yazım, The Brand Age Dergisi'nin Mayıs 2014 sayısında yayımlanmıştır.) İtibar, itibar yönetimi yapılarak satın alınabilecek bir sonuç olsaydı, dünyada hiçbir liderin, şirketin ve markanın itibar sorunu olmazdı. PR ajansları, iletişim yaparak markaların itibar sorununu çözdüklerini, algı ölçülen araştırmaların sonuçlarıyla da bir itibar haritası elde ettiklerini iddia ederken aslında inandırıcı [...]
By A. Kerem Türkman|2023-02-15T18:36:07+03:001 April 2014|The Brand Age Yazıları|
(Bu yazım, The Brand Age Dergisi'nin Nisan 2014 sayısında yayımlanmıştır.) İtibar konusunda ortaya çıkan kavramsal karışıklıklar herkese zarar veriyor. En başta da “itibarı yöneteceğim” diye yola çıkıp iletişim yönetmeye odaklanan PR danışmanlığı şirketlerine. Ve elbette, iş dünyasına, markalara. İletişimin konusu olan perception (i) kapitalizmin icat ettiği en büyük katma değer [...]
By A. Kerem Türkman|2023-02-15T18:36:40+03:001 March 2014|The Brand Age Yazıları|
(Bu yazım, The Brand Age Dergisi'nin Mart 2014 sayısında yayımlanmıştır.) Siyasi iletişim ve markalama üzerine, her gün televizyonda saatlerce konuşan uzmanların anlattığının biraz dışına çıkıp hem konunun geneline, hem de ayrıntısına daha farklı bakalım. Klişeler arasında dönüp durduğumuz zaman, kavramlar derinliğini kaybeder. Bir kavramın veya olayın geçmişini ve özünü unuturuz. [...]
By A. Kerem Türkman|2023-02-15T18:37:14+03:0028 February 2014|The Brand Age Yazıları|
(Bu yazım, The Brand Age Dergisi'nin Şubat 2014 sayısında yayımlanmıştır.) Denizlerdeki balık türlerinin varlığını sürdürebilmesi için balıkların doğru büyüklükte avlanması gerektiğini anlatan Greenpeace kampanyasının sloganı “seninki kaç santim” idi. Sokak dilinde daha farklı bir anlama gelen bu deyiş, PR dünyasında da başka bir biçimiyle kullanılıyor. Markalar iletişimi, “benimki kaç santim” [...]
By A. Kerem Türkman|2023-02-15T18:37:39+03:001 January 2014|The Brand Age Yazıları|
(Bu yazım, The Brand Age Dergisi'nin Ocak 2014 sayısında yayımlanmıştır.) Klişe çağındayız. Yine giden bir yılı tekmeleyerek yolcu ettik, yeni yılı paşalar gibi karşıladık. Bir öncekine de öyle yapmıştık. Daha öncekilere de. Yeni yılın iki ayı bitmeden -Allah korusun- iki ünlü isim hakkın rahmetine kavuşsun, bir deprem, bir sel olsun, [...]
By A. Kerem Türkman|2023-02-15T18:38:14+03:001 January 2014|The Brand Age Yazıları|
İş dünyasının içinde olanlar tanık olmuştur: Aslında yalan olduğunu bildiğimiz, ancak insanların anlatmaktan bıkmadığı klişeler vardır. Bunlar genelde saf yalanlardır. Yani, aldatmaya yönelik olmayan ama ince bir “algılama yönetimi” örneği olarak sunulan, gerçeğin şekil değiştirmiş halleridir. Bunlara başvuranlar, gerçekte ne söylemek istemektedir ve neyi söylemeye çekinmektedir; listesini çıkardık. İşte, iş [...]
By A. Kerem Türkman|2023-02-15T18:38:48+03:001 December 2013|The Brand Age Yazıları|
(Bu yazım, The Brand Age Dergisi'nin Aralık 2013 sayısında yayımlanmıştır.) Kurumsal itibar ve marka itibarı (reputation) bugüne dek bir çok parametrenin toplamından oluşan bir katma değer olarak kabul edildi. Şirketlerin defter değeri haricinde oluşan duygusal sermayesinin en büyük bileşeni olan itibar değeri, çeşitli biçimlerde ölçülerek, geleceğe dönük tüm yatırımların, satışların [...]
By A. Kerem Türkman|2023-02-15T18:39:18+03:001 November 2013|The Brand Age Yazıları|
(Bu yazım, The Brand Age Dergisi Kasım 2013 sayısında yayımlanmıştır.) Türkiye’de 70’li yılların az sayıdaki bilirkişileri, 80’li yılların halkla ilişkiler uzmanları, 90’ların iletişim danışmanları.. Nihayet ikibinlerin, kurumsal tarafa geçenleri ile geçmeyip ajansta çalışan, deyim yerindeyse ihraç fazlası PR uzmanları. Her yıl yüzlerce işsiz yetiştiren iletişim fakültelerinin de etkisiyle, giderek ihtiyaç [...]
By A. Kerem Türkman|2023-02-15T18:40:23+03:001 October 2013|The Brand Age Yazıları|
(Bu yazım, The Brand Age Dergisi Ekim 2013 sayısında yayımlanmıştır.) 2014 yılındaki yerel seçim için çalışmalar başladı. Yarışma ve uzlaşma kültürü olmayan bir ülke olduğumuzu biliyorum. İyi olanın değil, lidere yakın duranın kazandığı bir ülke olduğumuzu biliyorum. Ehil olanın değil, liderin gözüne girenin başa seçildiği bir ülke olduğumuzu biliyorum. Ama [...]
By A. Kerem Türkman|2023-02-15T18:40:54+03:0020 September 2013|The Brand Age Yazıları|
(Bu yazım, The Brand Age Dergisi'nin Eylül 2013 sayısında yayımlanmıştır.) Dünyanın en nankör işleri listesi yapılsa ilk sıra için adayım annelik olurdu. İkinci sırada ise danışmanlık. Anneler pazara, markete çıkar, alışveriş yapar, seçer, alır, taşır, yıkar, soyar, rendeler, pişirir, karıştırır, sofrayı kurar, bekler; ev ahalisi dışarıdan aç gelir ve saatlerce [...]
